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《市场营销实务》精品在线开放课程

所属专业：市场营销学时安排：68小时
本课程的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性。在特定的市场营销环境中，企业以市场调研分析为基础，在了解市场需求及行为特征的前期下，按照市场营销战略实施的程序，满足现实和潜在的市场需求，所实施的以产品（Product）、定价（Price）、地点（Place）、促销（Promotion）为主要决

任务23个

作业90个

笔记1194条

学习人数1972人

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简介

  • 课程摘要
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    课程介绍

    课程标准

    教学日历

    学习指南

    知识点、技能点、思政点

    课程评价

    参考资源

  • （一）经营观念确立
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    项目概要

    任务一：经营观念的演变及市场营销重要概念

  • （二）目标市场战略
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    项目概要

    任务一：目标市场营销管理

    任务二：市场细分、选择、定位

  • （三）市场调研
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    项目概要

    任务一：市场调研概述

    任务二：市场调查方案及问卷设计

  • （四）市场预测
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    项目概要

    任务一：市场预测定性的预测方法

    任务二：市场预测定量的预测方法

  • （五）环境分析
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    项目概要

    任务一:环境分析的常用工具及方法

  • （六）需求特征分析
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    项目概要

    任务一：消费者行为分析

    任务二：组织市场行为分析

  • （七）产品策略
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    项目概要

    任务一：产品概念、生命周期及应用

    任务二：新产品开发及推广

    任务三：品牌建设

  • （八）价格策略
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    项目概要

    任务一：价格制定方法

    任务二：定价策略与技巧

    任务三：价格调整

  • （九）渠道策略
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    项目概要

    任务一：设计分销渠道

    任务二：评价分销渠道

    任务三：分销渠道维护

    试题扩选库

    试题自选库

  • （十）促销策略
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    项目概要

    任务一：推销技术

    任务二：销售促进

    任务三：广告设计

    任务四：公共关系

  • （十一）创新经营观念
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    项目概要

    任务一：创新经营观念

  • 课程微课
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    重点/微课（24个）

    难点/微课（10个）

  • 实训指导书
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    实训指导书

  • 技能竞赛系统
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    系统介绍

    12-1快速入门

    12-2数据规则讲解

    12-3组建虚拟企业

    12-4熟悉商业环境

    12-5第一季度模拟运营

    12-6第二季度模拟运营

    12-7第三季度模拟运营

    12-8第四季度模拟运营

    12-9第五季度模拟运营

    12-10第六季度模拟运营

  • 拓展资源
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    试题库

    专题讲座

    专业检索

    原创案例

课程设计的提纲
方案设计基本结构 1.产品及企业背景 （1）产品：介绍产品的种类、特征、构成等，得出体积、重量、易腐性、单位价值、规格、技术特性、时尚性、耐用性、售后服务、仓库投资分析结论。 （2）企业背景：介绍企业的发展和背景，取得的成绩和问题。得出企业规模、财务状况、渠道管理能力、渠道控制度、对顾客了解程度、销售区限制度、渠道控制度的结论。 2.行业及竞争环境 （1）行业环境：介绍所属行业的特征、发展趋势等，得出企业的市场规模、市场集聚的特点；得出此类产品所处的生命周期阶段。 （2）竞争环境：分析企业竞争优势的评价指标；列举重点竞争对手的优势和劣势；列举行业市场占有率最大企业的渠道优势。得出企业所处竞争地位。 3.消费者购买模式及特征 （1）分析消费者购买决策模式；分析消费者购买决策指标; （2）得出顾客购买量、顾客购买季节性、顾客购买频率、顾客购买探索度等结论。 4.营销策略制定 （1）SWOT分析 （2）营销策略：产品、价格、渠道、促销策略 5.渠道策略制定 （1）渠道长度确定及依据 （2）渠道宽度确定及依据 （3）渠道广度确定及依据 6.渠道推广方案 （1）推广方式 （2）推广预算 （3）经销商选择 （4）推广活动组织 有排版和格式的要求，最后成文后调整。
发布于：2018-05-04 21:15:57 刘奇锋
继续努力
目前多数同学已经接近于网络自主学习的要求，没有赶上进度的同学，要加油了！
发布于：2018-05-04 21:14:23 刘奇锋
营销16301课堂笔记要求
请结合案例《新燕藤器厂》的分析，记录下对你有帮助的知识和技能，同时谈谈此案例的学习对自己的启发和收获。要求不少于500字。
发布于：2018-03-16 08:47:20 刘奇锋
考试安排
市场营销17301-2班级的同学，在16周参加第一次无纸化课程考试，考试成绩占总成绩的40%。因故无法参加考试的，或被通知需要进行再次测试的，参加17周的第二次测试。无故不参加考试的，不给予第二次测试的机会。
发布于：2017-12-06 11:49:24 刘奇锋
期末测试
本在线课程将在17周进行网络测试，请密切关注，及时参加考试。如有问题，请向任课老师反映。
发布于：2017-11-17 07:44:29 刘奇锋
错误报告
如果你在使用的过程中，发现存在哪些问题，或者有改进的建议和想法，请发站内信给我，帮助课程进行改进提升。
发布于：2017-11-17 07:43:04 刘奇锋
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刘奇锋

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