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《市场营销实务》重修

所属专业：市场营销学时安排：68小时
本课程的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性。在特定的市场营销环境中，企业以市场调研分析为基础，在了解市场需求及行为特征的前期下，按照市场营销战略实施的程序，满足现实和潜在的市场需求，所实施的以产品（Product）、定价（Price）、地点（Place）、促销（Promotion）为主要决

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简介

  • （一）经营观念确立
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    项目概要

    任务一：经营观念的演变及市场营销重要概念

  • （二）目标市场战略
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    项目概要

    任务一：目标市场营销管理

    任务二：市场细分、选择、定位

  • （三）市场调研
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    项目概要

    任务一：市场调研概述

    任务二：市场调查方案及问卷设计

  • （四）市场预测
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    项目概要

    任务一：市场预测定性的预测方法

    任务二：市场预测定量的预测方法

  • （五）环境分析
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    任务一:环境分析的常用工具及方法

  • （六）需求特征分析
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    任务一：消费者行为分析

    任务二：组织市场行为分析

  • （七）产品策略
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    项目概要

    任务一：产品概念、生命周期及应用

    任务二：新产品开发及推广

    任务三：品牌建设

  • （八）价格策略
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    项目概要

    任务一：价格制定方法

    任务二：定价策略与技巧

    任务三：价格调整

  • （九）渠道策略
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    项目概要

    任务一：设计分销渠道

    任务二：评价分销渠道

    任务三：分销渠道维护

    试题扩选库

    试题自选库

  • （十）促销策略
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    项目概要

    任务一：推销技术

    任务二：销售促进

    任务三：广告设计

    任务四：公共关系

  • （十一）创新经营观念
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    项目概要

    任务一：创新经营观念

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主讲教师
刘奇锋

副教授
教学团队
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