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消费心理学
所属专业:电子商务
学时安排:0小时
本课程主要围绕消费者心理活动、消费者个性心理特征、环境因素以及产品、广告与消费者直接的关系等问题进行讲授,通过项目(案例分析、情景模拟、调研考察等),培养学生研究消费者营销活动的能力、分析问题的能力、解决问题的能力。从而保证本专业学生能够胜任今后的专业工作,为学生提高自身综合素质适应市场经济奠定良好的基础。
任务
0
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作业
0
个
笔记
0
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学习人数
52
人
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课程介绍
课程大纲
课程公告
简介
第一章 消费心理学概述
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第一节消费心理学的涵义
第二节研究对象、研究方法
第三节消费心理学的产生与发展
第四节研究消费心理学的重要性
第二章感觉和知觉 记忆、想象与思维
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第一节感觉的产生、分类、感受性和感觉阈限及感觉在营销中的作用
第二节知觉的含义、分类、特性和消费者的错觉
第三节记忆
第三章情绪、情感和意志
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情绪和情感的表现、分类
意志的含义和特征
影响消费者情绪的因素
意志的品质和心理过程
第四章个性心理特征
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第一节个性的含义、结构和特征
第二节气质的类型
气质对消费心理的影响
第五章个性心理特征
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性格含义和基本特征
性格类型的理论及其表现
消费能力的表现
消费能力的形成和差异
实训课
第六章需要和动机
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需要的产生和类型
需要的形态和特征
购买动机的形成、分类及影响
需要和动机理论
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井文文
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