本课程主要围绕消费者心理活动、消费者个性心理特征、环境因素以及产品、广告与消费者直接的关系等问题进行讲授，通过项目（案例分析、情景模拟、调研考察等），培养学生研究消费者营销活动的能力、分析问题的能力、解决问题的能力。从而保证本专业学生能够胜任今后的专业工作，为学生提高自身综合素质适应市场经济奠定良好的基础。
